A hackui un desen animat pentru o cauză nobilă

regele-leu_2022803940Da, ați auzit bine. Cei de la Studio Smack au înlăturat toate animalele dintr-un Disney clasic, Regele Leu, pentru a evidenția cât de mult poate influența omul mediul în care trăiește. Este o campanie a celor de la Greenpeace și a fost publicată în GMP Olanda.

Ideea a fost de a scoate toate animalele din videoclipul cunoscut de desene animate pentru a lăsa în urmă savana africană. Foarte bine realizat, subtil și inovativ. Au găsit o manieră de comunicarea mesajului cât se poate se simplă dar totuși de impact. Continue reading

Prima inițiativă #GivingTuesday în România

Astăzi am sărbătorit pentru al doilea an consecutiv #GivingTuesday.

Ce este #GivingTuesday?

#GivingTuesday

Pe românește, probabil ar fi o zi a dăruiri, o zi care a venit ca o reacție a sărbătorilor comerciale precum Black Friday sau Cyber Monday și promovează ideea de a face bine, de a oferi ceva înapoi comunității. Lansată în 2012 în New York de o mână de organizații, ea a atins în primul an un record de 2500 de parteneri și a reușit să mobilizeze de la companii celebre, de afaceri mici, comunități și ONG-uri  să își unească eforturile spre cauze nobile. Puteți să găsiți pe site-ul oficial toate informațiile necesare.

Au crescut donațiile și au dat startul unor campanii extraordinare, au reușit să declanșeze o mișcare umanitară fără precedent. Continue reading

Importanța modei în Relații Publice

Fie că îi spunem modă sau fashion avem o singură imagine, cea a unor oameni bine îmbracați. Este foarte adevărat și bine cunoscut că în lumea modei se practică cu succes PR-ul, în mai toate formele lui. Este un domeniu unde putem întâlni de la campanii ingenioase, la evenimente fabuloase și crize de imagine răsunătoare. Nu este necesar să mai elaborăm acest aspect și să intrăm în detalii, este clar: în modă PR-ul e necesar.

Dar inversând termenii problemei ne punem întreabarea: în PR este nevoie de modă?

Continue reading

Creativitate la nivel de management

Când lucrezi într-o agenție de publicitate, însemnă că faci parte dintr-un colectiv ingenios și creativ.

Se pare că în unele cazuri această creativitate se extinde dincolo de munca lor propriu-zisă până la nivelul managementului…

Și un exemplu concret ar fi cel al agenției Boondoggle din Belgia, care învățând din experiența de acum un an, când în timpul iernii angajații nu veneau la lucru sau întârziau pentru că aveau mașiniile înghețate, s-au gândit să găsească o soluție. Și pentru că vorbim de oameni creativi, bineînțeles că au avut idei pe măsură. Continue reading

Învățăm să facem PR de calitate la circ

Arik C. Hanson, într-un articol scris pentru prdaily.com, ne relatează cum în cadrul unui spectacol de circ și-a dat seama că succesul fiecărui show de la Cirque  du Soleil este defapt o dovadă de PR bine gândit.

Și ne este explicat și de ce :

  1. Ia în considerare perspectiva consumatorului, mișcările și scena sunt în așa fel gândite încât să fie foarte confortabil și ușor de vizonat de public, lucru care demonstrează că și-au petrecut destul timp stând în papucii consumuatorilor. Orice brand ar trebui să facă asta pentru a avea succes
  2. Face consumatorul să participe direct în show. Această parte a spectacolului îl face mai dinamic și mai greu de uitat, ar trebui să se ia în considerare acestă perspectivă și de brandurile mai mari.
  3. Ambalează totul într-un design artistic, nu este ceva neconoscut sau suprinzător când spunem că design-ul contează… Iar în acest caz, costumele și decorul sunt spuma spectacolului și fac din Cirque du Soleil un circ și completează experiența publicului.
  4. Sunt extrem de atenți la detalii. Chiar dacă acrobații sunt cu mulți metrii deasupra publicului, machiajul, detaliile costumelor, nimic nu este neglijat, totul are o notă sofisticată.
Sunt 4 aspecte importante în costruirea oricărui brand, 4 trepte mai sus pe scara spre succes.

Let’s PR to save the world!

Pentru că tot am vorbit despre tribesourcing, am găsit un exemplu mai concret în care conceptul a fost aplicat cu succes.

Cu toții știm că atunci când vine vorba de a convinge publicul în favoarea ta vorbim despre PR, dar cât de bine trebuie gândită acea strategie de ”convingere” în așa fel încât campania ta să se bucure de un succes fără precedent. Ei bine, dacă vorbim despre PR online lucrurile se complică pentru că este o dimensiune în care putem controla mai mult sau mai puțin dificil aportul publicului la construirea campaniei.

Există un rețetar care urmat cu rigurozitate îți garantează succes? Mă îndoiesc puternic, intervin atât de multe variabile în ecuație încât rezultatul rareori este același.

Hai să trecem la lucruri mai concrete și anume la mega campania Mister Splashy Pants derulată de Greenpace. Care își începe povestea în Japonia, unde o agenție de pescuit și-a setat ca obiectiv omorârea a 50 de balene, lucru care bineînțeles a alarmat Greenpace.

Ei bine cum au reacționat?

  • au gândit un program prin care o balenă urma să primească un implant generos cu un…microcip . Cu ajutorul acestuia ea putea fi detectată de satelit iar oamenii din lumea întreagă puteau să-i urmărească aventura și implicit dacă a fost sau nu omorâtă de pescari.
  • pentru ca face cunoscută această inițiativă ei au lansat un concurs prin care lumea putea vota numele personajului din aventura cu pricina.
  • zis și făcut, au intrat în joc cu 30 de nume
  • totul mergea relativ bine până când cineva s-a gândit să păcălească sistemul și să voteze mai mult de o sigură dată, adică de 120 de ori pe minut, timp de 38 de minute
  • activitatea intensă pe care acest individ o desfășura a fost sesizată de mai multe blog-uri si site-uri care au început să se alarmeze și să condamne campania pe care Greenpace o desfășura
Felul în care organizația a reacționat în acest moment de criză urma să schimbe total percepția publicului. Au făcut un lucru foarte simplu, au anulat toate voturile plasate de persoana respectivă. Ce impact a avut? Utilizatori din social media au dat navală iar voturile au crescut de la 5% la 70% în mai puțin de o zi.
După acestă mișcare și profitând serios de reacția triburilor carre au acționat conform valorii pe care organizația o aplicase, a mai urmat încă o mișcare la fel de bine gândită și anume cea de a prelungi termenul limită de votare cu încă o săptămână.
Campania avea atât de multă acoperire în social media încât a fost numită ca fiind unul dintre momentele definitorii din New Media Marketing.
De ce a fost atât de lăudată această campanie și cum a fost monitorizat succesul ei?
Foarte simplu! Cea mai mare realizare măsurabilă a fost retragerea planului de vânătoare de balene de către Guvernul Japoniei. Mergând mai departe vorbim despre traficul paginii Greenpace care atinsese un scor fără precedent, plus 150000 de persoane au participat activ la această campanie votât numele balenei, au fost create pagini de Facebook de către fani și zeci de blog-uri cu renume vorbeau despre campanie.
A ajuns în stadiul în care lumea se folosea de logo-ul campaniei și reușeau să atragă atenția publicului. Iar sloganul ”Save Mister Splashy Pants” a fost folosit cu succes pentru fabricare de îmbrăcăminte, logo-uri, video-uri și obiecte de artizanat.
Doi ani mai târziu într-o prezentare TED, Alexis Ohanian urma să folosească termenul de a creea SPLASH în social media, făcând referire tocmai la această campanie, care ne-a demonstrat cât de departe poți ajunge făcând PR online.

PR-ul aruncă orașe în aer?!

Poate puțin depășită, știrea a avut la timpul ei un impact mare și a ținut jurnaliștii în priză o vreme…

Una dintre companiile care a reușit să puna un zambet pe fețele noastre și ne-a făcut viața cu cel puțin un strop mai dulce, a reușit să ajungă în topul 15 al celor mai dezastruoase campanii de PR a decadei.

Încă nu ști despre ce vorbesc???

Acum???

Ei bine vorbim despre campania de promovare a show-ului  “Aqua Teen Hunger Force” când ceea ce firma de PR a companiei Cartoon Network numeau guerilla advertising s-a transformat într-o amenințare de atac cu bombe asupra Bostonului.

Ideea de la care s-a pornit era una foarte simplă, 38 de  placi-semne, pe care o serie de LED-uri multicolore formau siluata unui Mooninite, unul din personajele negative, care are prostul obicei de a dori să distruga planeta noastra. Acestea urmau să fie plasate în diferite locuri publice din oraș, printre care s-a numărat și un pod.

Lăsând gluma la o parte și încetând să mai facem haz de frica pe care americanii o poartă în sân după atentatul din 11 septembrie, putem să ne dăm seama amploarea care a luat-o în momentul în care  oamenii au început  să sune cu privire la un potențial atac cu bombă al podului…

Poliția s-a mobilizat imediat, mai ales după ce telefoanele au început să se dezlănțuie cu amenițări în mai multe locuri din oraș, a fost închis traficul, au fost oprite metrouri, a fost un adevărat dezastru.

Un dezastru de așa amploare  încât și-a câștigat un loc binemeritat în ”istorie

Având în vedere că plăcile au fost montate ilegal iar poliția demara deja o investigație, reacțiile companiei au început să apară. După 13 ani în poziția de director, Jim Samples și-a dat demisia pentru că a acceptat înțelegerea cu  Turner Broadcasting Systems and Interference Inc. care se ocupa de campania respectivă. Cei doi tineri care s-au ocupat de amplasarea plăcilor au fost arestați iar compania a plătit milioane de dolari pentru a-și acoperi greșeala.

Televiziunile, presa, toată lumea vuia despre ”atacul cu bombă” din Boston, fără doar și poate e un exemplu clar de AȘA NU!

Cascadorii PR-ului

Navigând ușor pe apele tulburi alte Internetului, nu mare mi-a fost mirarea când am descoperit un articol care inlustra cele mai neobișnuite strategii folosite în PR… Vorbim despre campanii reușite, creativitate, originalitate și companii cu renume…

Fiecare campanie are o lecție din care se poate învăța ceva, deschidem bine ochii și descifrăm mesajul.

Astfel începem parada acestor cascadorii cu WWF (World Wildlife Found) care a plasat 1600 de panda din hârtie (papier-mâché) în fața turnului Eiffel din Paris, pentru a atrage atenția asupra problemelor lor de habitat din China. Și astfel ne-au demonstrat din nou că puterea stă în numere, și să aduci la  viață numere prin idei originale dă roade.

Continuând pe direcția cascadoriilor în PR, cred că cu toții ne aducem aminte de ingenioasa campanie care se derula sub numele ”Best job in the world”… care defapt ne-am dat seama că era ”Best PR job in the world”. Tourism Queensland anunțau că sunt în căutarea unui administrator… oferta era mai mult decât tentantă…iar rezultatul copleșitor. Ce putem învăța de aici?? Că avem nevoie doar de idee bună care să merite răspândită…o facem publică și se va răspândi cu viteza …internetului.

În următorul caz putem începe de la un lucru cunoscut de noi toți, și anume de la faptul că marele zid chinezesc este vizibil de pe lună…nimic nou sub soare. Totuși cei de la KFC s-au gândit să aducă puțină actualitate pe această direcție creeând astfel cel mai mare logo din istorie, vizibil de pe satelitul Google Earth…. Lecție învățată, creem imagini puternice , care se ridică deasupra cuvintelor.

Și încheiem cu o lecție de mult învățată de fiecare dintre noi în circumstanțe diferite : nu apreciezi ce ai avut decât când l-ai pierdut… Ei bine, Burgerking  a construit o adevărată campanie pe această lecție…

Sursa